官网作为To B市场非常重要的获客渠道，是企业建立私有流量的内容池。因此，设计一个既具有吸引力又实用性强的官网，不仅可以加强企业品牌形象，还能提高转化效率。随着企业营销理念日益走向理性化，如何打造一个品效兼顾的官网，是所有TOB市场部首要思考并亟待解决的问题。最终，通过打造品效合一的官网，促进销售增长并提升市场份额。

数字孪生和人工智能技术驱动创新型科技公司

冰柏科技是国内领先的数字孪生领域综合服务商。以实景三维建模技术为切入点，结合全域感知、空间地理信息技术和人工智能等领域的前沿技术，自主研发了一系列引人注目的产品和服务，为智慧城市、智慧交通、智慧水利、矿山管理、国土规划、自然资源等多个行业客户提供数字孪生解决方案和服务。

8年       技术积累

80%     研发人员占比

100%    复合增长率

94.1%   区域客户的共同选择

旗下北京中测智绘科技有限公司，是国内少数具备完全自研自主可控的大场景（城市级别）三维建模技术的独立公司之一。

前期需求调研

在与冰柏科技的初期沟通中，我们了解到，他们旗下仅有中测智绘这家子公司的网站，通过对其网站的分析与调研，得出如下可优化的问题点：

• 品牌触点和差异化问题：整体视觉上，中测智绘的网站没有形成品牌触点，无法差异化同行，网站设计缺乏令用户印象深刻的元素，导致用户记忆点不强。

  
  

• 用户体验问题：大量文字堆砌，内容缺乏重点，在重点页面，如产品、解决方案和案例页面，没有形成用户浏览闭环，用户体验大打折扣。

  
  

• 交互动效问题：交互动效趋于常规，没有通过人机交互加强网站设计的个性化，通过对类似竞争对手如大势智慧、瞰景科技，以及一些软件科技公司如数澜科技等相关的调研，我们发现每家公司的官网都有独特的交互体验，因此，我们建议在新网站设计中引入一些微动效，以使网站更具活力。

  
  

• 数据沉淀问题：在页面布局上，网站未充分合理的使用CTA，也未经页面浏览转化布局的梳理，容易造成用户线索的流失。因此，需要重新考虑网站的布局，以确保更好地引导用户完成所需的行动。

全新升级 没有最好 只有合适

1.首页升级

当用户首次浏览我们网站时，首屏>首页>内页。在新网站的设计中，我们把更多的精力和时间放在首页创意和动效。下面我们一起来看看首页的具体规划：

a. 首页首屏我们采用了3D建模化的视频元素，从虚拟到现实动态演绎，以便让用户快速了解我们提供的服务--数字孪生领域综合服务商。

b. 作为一家科技型企业，很多用户在访问网站时并不总能明确了解这家企业的业务或内容。为了让用户第一眼就迅速了解冰柏科技的业务，我们在网站的核心区域设计了一个总览图，这个总览图展示了「冰柏科技全链条、全场景、一体化的业务能力全景，助力不同的行业实现数智化转型和升级」的视觉输出。

一个出色的网站需要具备网站记忆点。通过简洁清晰的界面设计，融入冰柏科技VI色彩搭配，让网站整体风格简约大方。

为了更加突出网站的记忆点，我们运用鼠标滑动配合不断延伸的线条设计，重点呈现我们的产品、行业解决方案、案例与故事。最后配合公司介绍的人文内容，不仅让网站呈现整体一致性，也增强了首页设计的创意与互动体验。

2.内页升级

在冰柏科技网站的内页设计上，我们秉承着“体验>内容>动效”的原则，即在不同产品与解决方案页面的设计过程中，通过优化文案内容呈现，并进行场景化可视化的图片处理，以增强页面吸引力，提升用户体验。

3.产品页面

冰柏科技的产品数数量不多，目前只有三款产品，因此我们在设计中着重考虑了如何直观的向用户介绍我们这三款产品，这是我们设计的重点考虑因素。

(1). Mirauge3D

在Mirauge3D 的banner图设计中，我们通过微动效和富有表现力的图文元素，以传达该软件产品的核心价值主张。Mirauge3D是一款基于大场景 (城市级别) 的高性能高细节的影像三维场景重建软件，其数字化成果可用于电力巡线、线路施工、勘测设计、油气管道数字孪生等业务场景。如您感兴趣，可申请试用。

为满足该软件的目标受众，我们进行了页面架构逻辑的梳理，即对应此产品的核心功能-技术优势-适用场景-客户故事。在这个结构的基础上，我们适当配合了不同的营销转化链路，以便用户可以轻松了解产品、随时联系我们，从而为我们的销售过程输出商机。

(2). AIris3

AIris3与Mirauge3D在功能和使用上有所不同。通过呈现场景图和详细说明，让用户了解AIris3是一款基于实景三维模型、GIS时空数据等技术打造的数字孪生可视化场景应用系统，在CTA的选取上，也贴心配置了获取方案和下载文档两个按钮，以方便用户获取更多信息。

(3). A3Deploy

A3Deploy是一款云端无人机数据服务平台，可实现三维数据生产管理应用一体化。在此产品展示上，我们使用了贴切的云素材全景图片和生动的动效元素。

4.解决方案页面

解决方案栏目内容较多，与产品栏目又不一样，所以在导航下拉设计上，我们采用一次点击展开全部的方式，以使解决方案一目了然，帮助用户节省浏览具体解决方案的时间。

在具体解决方案页面上，很多公司在介绍解决方案时，倾向于将PPT文字内容大量堆砌在网页上，他们或许自认为这样内容多可以让用户感受该企业在这个行业做的好。但网页阅读方式与其他形式的阅读不同，用户观看网站的时间有限。因此，我们需要精炼内容，结合清晰的逻辑，以使用户能够迅速理解。

我们在解决方案栏目中，采用了行业挑战-对应解决方案-此方案的优势-核心的功能与收益-相关案例推荐的逻辑，用户无需“动脑”，也无需花费大量时间来理解信息，就可以通过页面展示的内容轻松判断我们是否是这个行业的专家，并通过页面上的CTA与我们联系。这与产品栏目的处理方式相同，有助于为我们销售阶段输出商机。

5.表单页面

一个经过精心策划的表单页是容易让用户动心的。我们为冰柏科技设计的表单页采用了经典的左右分栏结构。左侧通过专业的文案介绍与提炼的数据来展示我们的实力，右侧表单字段控制在8个，以使用户的留资过程更加简单，避免用户填写大量字段。通过必填与选填的设置，最大程度的减少用户的戒备情绪和降低用户的体验“成本”。

建立冰柏科技数字资产

在后续合作中，我们将与冰柏科技保持紧密的沟通，以实现用户资产的精益化运营。目前，官网已经对接CRM与UTM追踪，随着我们双方合作的深入，我们将从获客场景-官网转化-数据沉淀，打造冰柏科技的线上网站解决方案，让品牌与销售合二为一，相互融合，实现更高的协同效应。

项目总结

随着数字化时代的到来，冰柏科技官方网站已经成为企业与客户接触的主要桥梁，并将成为冰柏科技线上“第二总部”的关键角色，发挥至关重要的作用。

综上所述，我们通过持续的创新和精益求精的工作态度，致力于为冰柏科技打造一个高质量、用户友好且具有强烈营销属性的品牌官网。

雍熙是数字化网站升级专家

在软硬件领域，雍熙一直以来都投入了大量的精力和时间，以深入了解软硬件行业的需求和特点。目前除了冰柏科技官网，雍熙还为多家知名企业进行官网搭建，包括招银云创、金融一账通、中关村科金、浪潮云、锐捷网络、安捷物联、威派格、致趣百川等等。